Press Release

 Press release/siaran pers adalah informasi yang disusun PR dengan tujuan memberikan informasi kepada publik melalui media massa.

Pers, Berita, dan Opini

1. Pers profesional, akan memberlakukan aturan kerja yang ketat, praktisi PR perlu memperhatikan kebijakan keredaksionalan.

2. Berita adalah fakta sosial atau realitas yang terjadi di masyarakat, yang dirangkum kemudian disampaikan melalui tulisan melalui media massa.

3. Dalam tatanan tertentu, adalah “haram” menulis berita dimasuki opini. Bahkan telah disepakati adanya penolakan terhadap bentuk opinionated news (berita yang mengandung opini) dan hanya membolehkan maksimal pada bentuk interpreted news (berita yang ditafsirkan).

Nilai Berita dan Layak Berita

• Penting (Significance)
• Besar (Magnitude)
• Waktu (Timeless)
• Kedekatan (Proximity)
• Tenar (Prominance)
• Menyentuh rasa kemanusiaan (Human interest)

Bentuk Tulisan Jurnalistik

• Straight news (berita) : fakta dan kejadian
• Reportase (laporan) : dikembangkan lengkap, rinci
• Feature (tuturan) : fakta, opini, imajinasi
• Editorial (tajuk rencana) : ulasan redaktur
• Kolom : reflektif, renungan
• Artikel : full opini penulis

Tugas dan Fungsi Pers

1. Pers sebagai Media Informasi

    Pers memiliki tanggung jawab dalam menyebarkan beragam informasi untuk mendukung kemajuan masyarakat.

2. Pers sebagai Media Pendidikan

    Informasi yang telah disebarluaskan melalui media tentunya berfungsi untuk mendidik, mencerdaskan dan dapat mendorong seseorang untuk berbuat kebaikan.

3. Pers sebagai Media Hiburan

    Menurut UU No. 40 tahun 1999 Pasal 3 Ayat 1, dikatakan bahwa salah satu fungsi pers adalah sebagai media hiburan.

4. Pers sebagai Media Kontrol Sosial

    Mengontrol, mengoreksi, mengkritik sesuatu yang bersifat konstruktif. Pers juga berfungsi untuk mengawasi jalannya birokrasi.

5. Pers sebagai Lembaga Ekonomi

    Media massa tidak hanya bertujuan untuk menghidupi penerbit media massa sendiri, tetapi dituntut mampu membentu atau menyerap lapangan pekerjaan.

Stuktur Organisasi Pers

• Bagian perusahaan (bisnis). Meliputi sirkulasi koran, periklanan, promosi, keuangan, personalia.
• Bagian keredaksian (pemberitaan). Dewan redaksi, pemimpin redaksi, redaktur pelaksana, redaktur, wartawan/reporter.

Press Profesional : Pers yang dalam mempraktekkan jurnalisme telah sesuai dengan kaidah atau aturan yang berlaku.

Elemen-elemen Tolok Ukur Profesionalisme seorang Jurnalisme:

1. Kebenaran yang harus dicari terus menerus
2. Keberpihakan kepada masyarakat
3. Selalu melakukan verifikasi
4. Bersikap independen
5. Menjadi pengawas serta memantau kekuasaan
6. Sebagai forum publik
7. Ditampilkan memikat dan relevan
8. Berita proporsional dan komprehensif
9. Mendengar hati nurani

Yang perlu diketahui dalam dunia pers:

1. Tidak selamanya bentuk kegiatan dimuat semua
2. Jika berita tidak dimuat, jangan menyerah/kapok
3. Tidak dimuatnya berita dipengaruhi nilai jurnalistik & persaingan
4. Wartawan tidak suka ditagih kapan beritanya dipublish
5. Wartawan tidak suka gratifikasi
6. Wartawan tidak suka narasumber yang selalu mengatur

Peran dan Fungsi Pers

1. Informasi : Informasi yang disajikan telah diseleksi dari berbagai sumber sesuai kode etik yang disepakati.
2. Edukasi : Informasi yang relevan dengan situasi terkini dapat memperluas wawasan untuk memahami lingkungan & budaya yang beragamdisekitar kita.
3. Hiburan : Sifat hiburan harus mendidik & netral sesuai aturan. Tidak boleh melanggar nilai agama, HAM, moral.
4. Persuasi : Dapat berupa tulisan pada artikel, surat pembaca, tajuk rencana, promo, kampanye, politik, atau iklan.
5. Transmisi Budaya : Kontemporer dan Historis
6. Mendorong Kohesi Sosial : Media massa mendorong masyarakat untuk bersatu, Media massa memberitakan pentingnya kerukunan antar umat beragama.
7. Fungsi Pengawasan : Fungsi pengawasan peringatan, Fungsi pengawasan instrumental.
8. Korelasi : Menghubungkan bagian-bagian dari masyarakat agar sesuai dengan lingkungannya.
9. Pewarisan Sosial : Media massa berfungsi untuk meneruskan suatu ilmu pengetahuan, nilai, norma, pranata & etika dari satu generasike generasi berikutnya.

Ragam Berita

• Straight News (Berita Langsung)

Adalah laporan langsung mengenai suatu peristiwa. Ditulis dengan gaya memaparkan peristiwa dalam keadaan apa adanya tanpa tambahan/ interpretasi.

• Soft News (Berita Ringan)

Merupakan berita yang sifatnya ringan. Berita yang tidak harus segera disampaikan ke khalayak. Soft news biasanya berupa berita pendukung dari berita utama.

• New Feature (Berita Kisah)

Feature menyajikan berita yang sifatnya ringan dan menghibur, tidak hanya menyajikan informasi.

Sc: Public Relations Bagi Akuntan Profesional