Press release/siaran pers adalah informasi yang disusun PR dengan tujuan memberikan informasi kepada publik melalui media massa. Pers, Berita, dan Opini 1. Pers profesional, akan memberlakukan aturan kerja yang ketat, praktisi PR perlu memperhatikan kebijakan keredaksionalan. 2. Berita adalah fakta sosial atau realitas yang terjadi di masyarakat, yang dirangkum kemudian disampaikan melalui tulisan melalui media massa. 3. Dalam tatanan tertentu, adalah “haram” menulis berita dimasuki opini. Bahkan telah disepakati adanya penolakan terhadap bentuk opinionated news (berita yang mengandung opini) dan hanya membolehkan maksimal pada bentuk interpreted news (berita yang ditafsirkan). Nilai Berita dan Layak Berita Penting (Significance) Besar (Magnitude) Waktu (Timeless) Kedekatan (Proximity) Tenar (Prominance) Menyentuh rasa kemanusiaan (Human interest) Bentuk Tulisan Jurnalistik Straight news (berita) : fakta dan kejadian Reportase (laporan) : dikembangkan lengkap, rinci Feature (tuturan)
Media relations merupakan kegiatan HUMAS untuk menjalin hubungan yang baik dengan media masa. Menurut Philip Lesley (1991) mendefinisikan sebagai hubungan dengan media komunikasi untuk melakukan publisitas atau merespon kepentingan media terhadap kepentingan organisasi. Masyarakat dengan tingkat ekonomi rendah memiliki ketergantungan dan kebutuhan terhadap media massa yang lebih tinggi daripada masyarakat dengan tingkat ekonomi tinggi karena pilihan mereka terbatas. Aktivitas berhubungan dengan media: Kunjungan media Merupakan suatu kegiatan kunjungan media yang dilaksanakan perusahaan dengan metode mengunjungi kantor media. Konferensi pers Merupakan pertemuan yang dibuat untuk wartawan sehingga mereka mendapatkan informasi yang terupdate mengenai suatu berita tertentu. Pertemuan media Merupakan pertemuan antara media dengan organsasi dengan suasana santai dan menghibur guna memperkuat hubungan kedua belah pihak. Pemantauan media Dilaksanakan perusahaan/organisasi untuk memantau isu-i